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            大型网站SEO该怎么引爆流量

            今天简单进行下分享,讲下如何不通过做排名,但同样获取来SEO流量,初看起来可能比较奇怪,因为大多数人对于SEO一开始的认知就是,把关键词的排名做上去流量就来了。多时候大家觉得小网站做一两个关键词,大型网站也不过是批量的做一堆词的排名.实际在一些一线大网站里面,很多操作是不针对于排名,就能提升流量的,今天主要讲这些操作。

            大型网站seo
              但首先得解释下为什么不推荐以做排名为主。核心点在于,排名的可操作性比较多。可能这边已经有人了解的,我们运营的论坛SEO前线开办几个月的时候,就把“SEO”这个无数人做的词的排名做到了百度首页,可以说对于百度的排序机制我们的了解是很深入的。但哪怕如此,很多时候想做一些排名也并不能达?#36739;?#20570;上去就做上去的程?#21462;?/p>

            这边涉及到很多原因。比如重要原因之一是,比如“租房”这样的搜索词,一大堆的搜索结果,在百度的基础排序角度看来,相关性都是一样的,哪个网站排前排后都一样。?#27604;?#26368;终还是得排个前后出来,所以最终主要会参考网站的资质,和用户行为数据来决定各网页的排序先后。而这些,不是SEO容易操作的方面。顺带关于这点,是曾经和百度大搜索做基础排序很多年的研发工程师聊的时候,他所分享的百度排序原则。另外他也提到的一点值得讲下,目前的百度采用了大量机器学习的规则。所谓排序规则的机器学习,最简单来说是人制定一些基础的东西,然后通过程序来确定哪些因素影响网页权重。也就是说最终规则哪怕是设计程序的人,也只能知道个大概。这种情况下对排名的绝对可控,至少在我个人经验来看,是非常难达到的。而实际做流量的过程中,每接手一个网站,我们肯定第一件?#34385;?#26159;去分析那个网站拿了哪个行业里面多少搜索词的排名。

            ?#27604;籗EO做得好的网站排名多,SEO做得差的排名少。但有个分析的?#36739;?#19981;知道有多少人去分析过,就是看当几个网站的网页同样排到第一页后,哪个网站更趋向于排前几,哪个网站更趋向于排后面几位。实际如果去分析过的话,会发现在各网站规模没有差距太大的时候,它们只要能排到首页,排名前后情况是比较接近的,很少?#22411;?#31449;总是排在前几或后几。除了网页排名有严重问题,偶尔会看到,但很少。各个网站实际的SEO流量差距,多数情况下大多来自于排到搜索结果首页的词的数量有多少个。而一般只要网站上有针对搜索词合适的页面,排名自然而?#25442;?#26377;,因为搜索引擎会给予好的排名给用户体验良好的网页。所以说关键在于,网站上的网页是否能比较好的满足各种的用户搜索需求。

            一个SEO流量的来源,是先有用户搜索一个词,然后我们网站上有一个对应网页,这个网页被搜索引擎发现,然后它在搜索时排名靠前,最后被用户点击进入网站。所以影响SEO流量的有且仅有这四个因素:搜索需求覆盖 -> ?#31456;?-> 排名 -> 点击,这四点,每一点操作好了都能提升流量。这边的搜索需求覆盖,即用户有搜索需求,再用网站上“合适”的页面去覆盖。什么是“合适”的页面,比如说一个用户搜索词是“北京大学租房”,如果我们网站上北京大学这个地标只有5个房源,那么信息不多,直接用一个只有5条房源的页面去排名是不合适的。但如果我们把清华大学这个地标的房源也拿过来展示,那么针对“北京大学租房”这个搜索词的页面就更丰富,那就更好的覆盖了搜索需求(清华在北大附近,所以这样推荐房源是符合用户需求的)。各种不同的词有各种不同的情况,后面会说到几种。

            在一开始,我也曾觉得做排名是SEO的重点,因为大家都这么认为,直到后来我开始总结。?#20197;?#32463;在赶集网负责SEO流量,总共做了5个提升流量十万级的项目,很多提升过万的项目。这些项目我总结了以后,发现大概前面四点对于流量的贡献是这样的:搜索需求覆盖40% ?#31456;?5% 排名30% 点击率5%。在没有专门注意搜索需求覆盖率的时候,它做出的效果也是最显著的,这时?#20063;?#21457;现之前的关注重点有偏差。后来做项目,第一关注重点总是搜索需求覆盖率,后来到美团网的时候,一开始就是仅处理了这一点问题,三个月内整站的百度SEO流量不止翻倍。先是说了重要性,然后来说下具体如何操作。一个我经常举的典型案例是,“宜家地址”这样一个搜索词,大家可以考虑现在搜索下。可以看到大众点评的页面,这个页面本身用户体验很好,有地图评分评论等?#21462;?#20294;有个非常关键的问题是,我现在是在北京搜索的,搜到了一个上海宜家的地址对我没有任何?#20040;Α?#32780;如果我想找大众点评上的北京宜家地址,就非常麻?#24120;?#36825;时候只能退出大众点评,找百度上的其它网站搜索结果。因为SEO没针对性操作,百度就排了个和“宜家地址”?#32622;?#19978;最相关的页面。这就是最典型的没覆盖好用户搜索需求。实际对于此例,像大众点评应该做的?#34385;?#23601;是做一个包含全国宜家的列表页面,让用户去选他要哪个城市的宜家。

            当初我到美团,之前的SEO人员有做过一版这样的全国商家页面,其实从排名的角度页面做的一点都不好,但流量依然非常理想。就是因为当初除了美团,实在没?#22411;?#31449;有页面去符合用户对于商家类全国词的搜索需求。这个例子对于小部分网站存在类似情况,再来说个多数网站可操作的点。比如赶集网以前有个?#29486;?#31038;区,它上面有列表页title叫:回龙观网球场。这样的title在用户搜索“网球馆”的时候是看不到这页面的,因为一个是室外一个室内,其实词是两个意思。但对于网站因为介绍的是打网球的地方,所以这两个词的流量肯定都想要。都想要的话解决方案就是把title改成:回龙观网球场/网球馆。这是同义词或近义词的操作,还有比如说:回龙观宽带,当初改成了类似于:回龙观宽带<联通,电信>这样的,都是为了在用户搜索这些词的时候,能对应到网站上的页面。再如有用户搜索:“回龙观搬家”,没有用户搜索“回龙观附近搬家”;而对于外卖,“回龙观外卖”和“回龙观附近外卖”都是有人搜索的。这种时候根据搜索数据,就有不同的标题写法。要求不高的话可以考虑找同义词近义词词库,要求高的话可以翻阅些百度专利,有详说如何判断是否是同义词等,还包括不同情景下的同义词。比如说对于美食类网站,(咖喱鸡翅)“的做法”和“菜谱”可能会被认为是同义词,百度也识别这些,但(咖喱鸡翅)“的做法”在其它类型网站显然就和“菜谱”完全不相关。

            继续说?#29486;?#31038;区的例子。我之前到赶集网负责SEO流量还是赶集的CEO杨浩涌跑到上海把我挖过去的,挺有意思的他懂点SEO,还说海报网很早期的时候他会去给点SEO建议。其实一开始?#29486;?#31038;区的SEO是他做出来的效果。我刚到赶集去的时候,?#29486;?#31038;区因为之前找SEO部门做SEO但效果很不理想,对SEO比较反感就不做它。但他们又缺流量,于是CEO亲自出马让他们网站改版。?#29486;?#26412;来是一个比较封闭的社区,改版的目的主要是让各个小区附近的生活信息曝光,比如“上地东里外卖”这样的信息都放到单独的页面上。像{小区}{生活信息}这样的搜索词有多少流量?实际对于SEO人员很难预估,因为单个词的搜索量实在太小了,不说百度指数,用搜索推广关键词工具等数据源也都估不出来。但CEO就这么和我聊,?#24471;?#20010;人肯定都有找自己住的地方生活信息的需求,总?#34892;?#20154;会搜索,量肯定不会小。后来证实了,虽然每个页面拿到的流量很少,但网站覆盖了非常多的小区,也就是很多人的搜索需求,所以流量飞速的数倍提升。

            有经验的SEO都知道做聚合页面很多时候是获取流量的好方法,如果要对应到前面说的四大点的话,其实也可以发现它提升的是搜索需求覆盖率。我们现在有个客户是美食类网站,存在的问题如,有人会搜索“容易做的蛋炒饭”,但网站上的菜谱?#23567;?#31616;易蛋炒饭”。实际是可?#26376;?#36275;需求的,但百度识别不出来,获取不到流量。要做的?#34385;?#23601;是做一个列表页叫做“容易做的蛋炒饭”,把网站上各种“简易蛋炒饭”,“新手入门蛋炒饭”这样的菜谱都放到这列表页上。一般这种为了承载搜索词的单独构建的列表页,被称为聚合页面。这可能是大?#20063;?#20316;的里面,覆盖搜索需求用的最多的方法之一。这边顺带提下个大家在做这类页面的时候都会碰到的问题。即我们要?#19994;讲?#35889;名字(蛋炒饭),或是菜谱名字加个前后缀(容易做的蛋炒饭)来做页面,这时候必会涉及到词库的问题。我们的处理方式是先获取各个美食网站获取流量的搜索词,然后再到百?#20154;?#32034;推广关键词工具进?#22411;?#23637;,获取到海量的搜索词形成词库。这时候我们需要的词差不多就都在这词库里面了。但问题在于拓展的过程中,会出现大量不相关的词,而且?#34892;?#35789;看上去比较难识别。比如“白菜”是我们需要的词,而“白?#24605;邸?#19981;是,如何筛选是个问题。根据看到的情况,多数人在做这个的时候,要么花很多时间人工筛选,要么不管三七二十一都把页面做出来。如果菜谱网站做了个聚合页面?#23567;?#30333;?#24605;邸保?#36825;肯定是个不相关搜索结果,是百度严格打击的。

            其实处理起来也简单,因为我们对一些学术上的东西也略有了解,能参考些做法。像百?#20154;?#32473;关键词分类的途径之一,就是到自己搜索引擎上搜索这个词,再看搜索结果页的网页摘要都出现的是什么主题的词。比如看到大量“菜谱”、“做法”、?#25226;巍?#20043;类的词,这个词就更可能是菜谱。这是一个自然语?#28304;?#29702;的科学方法,但实现起来还是略麻烦。实际应用中有个取巧点的方法,同样搜一个词,看有排名的网站都是什么类型的。如果美食网站多,这个词十有八九就是我们要的词。而哪些是美食网站,?#20154;?#20960;个菜谱名字搜集下网址,再人工稍微筛下就出来了。平常我们都是以这样的?#38469;?#25163;段给各网站做顾问,?#38469;?#27700;?#25509;?#35813;可以算我们核心竞争力之一。

            讲的差不多了,总结一下的话,如果大家合理量化各行业SEO做的最好的一些网站,会发现大多数情况下那些网站都是好在搜索需求覆盖率上。这块的流量空间很大,而且因为看得到大家网站大概?#20960;?#30422;了哪些类型的词,具体往哪一?#35762;教?#21319;会是很清晰的。通过这样的思路,做SEO很多时候很容易做出效果,像我们多数项?#21487;?#21017;提升几十百分点流量,顺利点就翻倍以上。

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